追蹤
沙哇啦的無聊發想
關於部落格
Blog開始轉型中!
  • 40836

    累積人氣

  • 4

    今日人氣

    2

    追蹤人氣

政治網路行銷的大賤招!

 這次的選舉網路行銷上,部落格變成了超級主流。似乎搞部落格已經變成了選戰文宣戰的必備品。甚至還有一個引起爭議的「瑋哥部落格」,該部落格不但結合了部落格機制,還玩了一手「關鍵字廣告」,當然了,引起注意是實至名歸的。 不過呢,用心經營的不多啦,甚至我認為有些選舉人部落格只是要要告訴年輕朋友「偶也跟你們一樣有在玩部落格的啦!」

 然而呢,我總覺得,這些都不夠。於是,我努力尋找了我電腦裡的舊檔案,終於找到了我在 2000 年寫的一份企劃案。當時,我和一群莫名其妙的人,寫了一份政治網路行銷的企劃案,提給某政黨。當然了,因為我們是莫名其妙的一群學生,所以我十分的相信,當時那份企劃案一定是被丟在某政黨低階黨工的垃圾桶裡。

 以下,我列出當時我所寫的某一部分,關於「文字攻防」的部分。


A•  議題走向

1.  主導: 由政黨方面提供新議題,而網路組利用該資料在網路上引起話題,藉此達到新議題宣導之功效。
2.  引導: 針對網路上之既有議題,由政黨提供資料,而網路組利用之在網路上引導議題之走向。
3.  對抗: 由網路組針對敵對陣營提出反撲,造成政黨在網路上之氣勢,吸引支持者或中立者之注意,利用以戰養戰之策略,壯大政黨之網路族群。
4.  澄清: 對於敵對陣營之惡意抹黑,由政黨方面提供資料,由網路組大力宣傳,達到以正視聽之效果。
5.測試: 針對不明發展之議題,可由政黨方面提供資料,由網路組先行在網路上進行測試,了解正反網友之看法,以提供決策時之輔助參考資料。

B•  各派立場及因應對策

首先,我們先對網路市場中的選民(即網友),作市場區隔。我們可由網友之立場分類。支持 XX 黨之網友,可以歸類為贊成派。傾向 XX 黨立場之網友,可以歸類為反對派。而中性選民,可以歸類為中立派。其次,在性格上分析,大致上可以分為熱情派與冷漠派。我們可以此種分類,先對網友作分類。之後,再依各族群特性,研擬出最佳之因應對策。其結果如同以下兩表。
網友行為分析
 
支持派
中立派
反對派
熱情

.張貼具內容性文章.與反對派謾罵
.發表情緒性言論

.調解對立兩派
.說風涼話。

.張貼具內容性文章
.與贊成派謾罵
.發表情緒性言論
.大量灌水

冷漠

.純瀏覽文章
.偶爾回應主題;機率居中

.純瀏覽文章
.偶爾回應主題;但機率極低

. 純瀏覽文章
.偶爾回應主題;機率最高


網路小組對策
 
支持派
中立派
反對派
熱情

.為網路組極力爭取之族群
.  此派別網友即為網路組主要扮演對象
.網路組可以扮演此派角色來提供正面訊息

.若兩派爭執不下,網路組可以扮演之,來平息戰火
. 網路組可利用本角色暗助贊成派

.為本組攻擊之重點
. 網路組可以扮演此角色來惡意醜化此派

冷漠

.此派別網友為隱性選民,是網路組主要爭取對象
. 網路組可利用正面角色來博取此派別網友之認同

.此派別網友為隱性選民,是網路組主要爭取對象
.利用惡意醜化反對派及高度正面化支持派之手法,吸引中性選民之認同

.網路組可扮演此角色來對熱情之反對者提出質疑,打擊反對派
. 可利用此種網友之發言特性來隱藏網路組之身分


 當然,轉眼間,已經過了五年。現在看這些東西,我承認實在有點粗糙(畢竟當時也只花了半小時寫)。而且,時空和平台的轉變,這些東西也已經不適用了。

 但是,當時寫這個案子的主要精神在於「角色扮演」。也就是說,某政黨必須要成立一各網路執行部門,該部門其中有一小組,專門搞角色扮演。大致上必須要有六種人格,利用這六種人格使得網路上之言論能夠逐漸的偏向某政黨。

 假設,台灣現在有兩大顏色政黨。分別是「泛銀政黨」和「泛金政黨」。其中,「泛銀政黨」花錢要經營網路執行部門。於是,必須培養出數個角色,讓這幾個角色開始在網站群中到處留言打筆帳。

 當然,這中間有很多學問,比如說,不能被發現真實身分是最重要的。還有,假裝是泛金但實際上是泛銀的。

狀況一:在某網站上留言:「你們這些泛銀的爛XX,真是有夠XXX,那個XXX這麼的XXX,你們還支持他,真是XXX!」。於是,泛金網路族群的滿嘴髒話就會伸植在網友的心中了。

狀況二:在泛金的網站上留,「各位愛台灣的泛金弟兄,現在有個泛銀的網站狠機車,在那邊亂講,大家趕快去幫我們泛金的澄清一下!」這時候,泛銀的網站一定被攻的很慘。於是呢,再跑去泛銀的其他網站貼文「各位愛台灣的泛銀弟兄,有一堆泛金的人很囂張在那邊亂講話,我們是不是要過去了解一下!」

 當然,以上是很無聊的網路攻防,但是,真的在台灣網路上曾經上演過。

 不過,在長期經營的政策下,狀況應該是這樣。政黨平時就要培養這六大人格的網站(或部落格)。其中,有幾個是必要變成犧牲品,就是要擺爛,爛到身為同色系政黨傾向的網友都深覺丟臉,這樣的反向部落格就是成功了。

 也就是說,雖然出錢的是「泛銀政黨」,但是還是要同時用心經營「泛金政黨」的部落格,雖然表象不同,但是最終目的就是要幫助「泛銀政黨」。

 所以原則上,政黨必須要有統一性的網路行銷政策。而且,不要把眼光只放在單一的「時」跟「地」上。比如說,選舉到了再來搞,這時候,凡事都要弄得很醜才會引起網友注意。另外,千萬不要以為搞一個網站就夠了,必須要搞「網群」才行,利用各種交叉和隱性顯性攻擊,才能達到網路文宣效益。

 文章寫到這裡,我必須很抱歉的說,「以上全部都是廢話!」因為,我理想中的政治網站或部落格不是這樣的。

 我一直在構思一個政治網站的內容該是怎麼樣的。這個政治網站必須是獨立的,沒有派系色彩。但是,大家的質疑就是,搞政治怎麼可能沒有顏色?

 我初步的想法就是,政治網站要搞的公正,唯一的方法就是「資料的單純度」。

 寫這篇文章的同時,再過幾個小時,我就要去選舉了,於是剛剛我很認真的在看選舉公報。看看每一各候選人的政見。於是我發現,選舉公報就是一個很好的例子,每一各候選人的版面都一樣,列出相同的資料,如政見、學經歷。這樣一比較,我就會發現有些人實在不應該選。

 比如說,我發現我們選區有一個人的政見是這樣的。「建議縣府中央將捷運板橋南港線順著基隆河邊跨入汐止社后地區,再延伸至樟樹灣地區,順延至汐止市區,最後於汐止建成路設終點站,因這是最快最便捷之捷運路線。」身為汐止人的我,馬上發現該候選人根本在胡扯、騙選票。哪有捷運會這樣蓋的。

 我的意思是說,一個公正的政治網站,其內容就是紀錄這些東西,然後,再觀察代議士競選之後到底有沒有提案,該投票的時候有無投票、開會次數幾次、提案內容有多少。把所有資料通通單純化,不管代議士的政黨屬性,就只看做了哪些事。但是,代議士的「武術表演」和「 Cosplay 」完全不紀錄,因為在此沒有意義。喜歡扮裝、武鬥、或是黑道背景的代議士,只是他的個人癖好和學經歷,不代表他是否有無認真的處理議事,一切以數據為依歸。 我認為最好的行銷就是最有誠意的經營方式及態度。

 最後,再談談「瑋哥部落格」。我不太在乎他是不是綠營官方經營的。我的想法是,如果是官方,那麼政治界最少有了進步,開始注意網路行銷。如果是私人經營,那該位網友真的很認真,蒐集那些資料一定花了很多個人時間。不過我的純私人建議是,不該只買 GOOGLE ,應該還要買 OverTrue 。因為我最近在看我公司網站的前導網址,發現從 YAHOO 搜尋來的人大幅度的超過 GOOGLE 。

我不在乎「瑋哥部落格」是否為 FLOG 的原因是,我並非百分百的認同部落格是「媒體」的一種。部落格本來就是舒發個人情感,所以其論調就是很個人。當我們在批評某媒體是泛藍或泛綠的時候,同時也同意了媒體應該是公正的。比如說,當我批評 P網 或 Y網 的產品,都會列出很多我認為有問題的地方。但是面對老東家的產品,有時候真的會不忍下手。所以,我的部落格絕對不是公正的,因為我只是一個小人物,而且我的部落格曝光數也不多(最近裝了流量監測,發現這是我有史以來經營過網站流量做低的、卻也最花時間的)。但是我只求,當我在批評的時候,能列出充分的理由。

 總之,在政治網路行銷上玩賤招,真的能賤到無與倫比,但是,這不會是大家所樂見的,但是,我倒是認為這樣刺激,部落格圈似乎也會有所進步。

相簿設定
標籤設定
相簿狀態