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令我疑惑之狀況 ~ 壯陽藥的網路廣告

圖片來源:蕃薯藤新聞網 (新聞單文頁)

 

先說說這隻網路廣告的優點。

1. 設 cookie :一天只會彈跳一次。比如說 PCHome 屬於無限跳。
2.Pop Under :基本上,你會發現有新視窗彈跳出來了,但是新視窗會被目前的就視窗壓住,不影響視覺閱讀。

以上兩種都是使用 JavaScript 撰寫, Coding 很容易,只是看網站本身願不願意這樣做而已。最少, YAM 已經把彈跳視窗的干擾性降到最低了,這的確是一種用心。

但是重點是在於,壯陽藥這種商品到底應不應該出現呢?這是頗無解的。

壯陽藥出現在入口網站如果是「 OK 」的原因如下:

1. 廣告可以賣錢,這樣入口網站有收益,就可以繼續提供 BLOG 給大家玩。

2. 合格的壯陽藥的確有人有這種需要,不能因為產品名稱聽起來怪怪的,就否決該樣產品有網路行銷上的需求。好比說,因為榴槤很臭,所以不准網路上賣榴槤吧。事實上超多人喜歡吃的,比如我個人有一陣子非常的喜歡吃。對於一個有需要壯陽藥品的男性而言,這不是他的錯,而且這是是正常的、可理解的。就好比拉肚子要吃正露丸、感冒喝國安感冒糖漿一樣的正常。 (有合格藥品可吃,總比喝符水好吧!)

3. 廣告主有誠意要上,怎麼可以對客戶不禮貌。所謂服務客戶就是這樣,客戶願意買單,代表客戶認為這你是有價值的。如果一味的瞧不起客戶,這樣是很失禮的。


壯陽藥出現在入口網站如果是「不 OK 」的原因如下:

1. 尷尬:引用本月份「動腦雜誌」的一段話,「入口網站是網路世界的大哥大,隨便打一個噴嚏,幾百萬的使用者都會跟著震動。」入口網站耶,何必搞的自己像第四台的深夜節目?

2. 使用者族群: YAM 有小蕃薯,這樣似乎對小朋友不太好。萬一有小朋友每天固定上小蕃薯玩呀米,然後偶爾關心一下國家大事去新聞網,這樣就尷尬了。

3. 無差別攻擊:對於「不喜其內容,且易產生噁心之人士」,這就是不分男女老幼一起接受這支廣告了。

其實「OK」與「不OK」我也思考了一陣子,我只是覺得,很難去界定入口網站應不應該接這種廣告。比如說, webs-tv 是各大入口的常客,之前主打日本動作愛情片時,也是有聳動的文字加上撩人的圖片出現在各大入口網站上。基於這個案例,「不OK」的三個原因就消失了。

我想,壯陽藥真的不是原罪。同樣的,一味的抵制壯陽藥廣告也是不對的。因為客戶認為網站有價值才會付錢買廣告,因此,如果是我的話,基於尊重客戶的立場,我絕不會做「彈跳視窗」和這種素材。因為,這樣只會讓客戶的品牌價值降的更低而已,無形中,等於傷害到客戶。

對於壯陽藥廣告,我個人覺得入口網站不需要排斥,但是挑戰級數很高。因為客戶產業特殊,所以更要用心的去操作。如果還是把該客戶在其他媒體(第四台深夜頻道)的素材直接用在網路上,這樣是不太好的。網路媒體有其獨特性,應視狀況做特殊的處理,一味的複製廣告素材,其實對客戶也不好。

那麼,該如何處理壯陽藥廣告呢 ?

記得有一次去醫院,看到 viagra 威而剛的宣傳海報。裡面沒有煽腥色,海報裡面有一對老公公和老婆婆快樂的手牽手,背景好像是陽光普照的草坪。這樣,閱聽人只會會心的一笑,而不會覺得不妥。

我們也可以看看威而剛的官方網站

圖片取材自:VIAGRAR

小評:就第一眼的視覺而言,我會覺得這是一個很專業性的網站。即使我有需要,我也會認為我在進行醫療行為,而非「重振男人雄風」這種沖血不足就不是男人的陽性霸權主義。

 

所謂網路廣告就是這樣。電視 CF 了不起 30 秒就沒了,閱聽人就算對廣告裡的產品非常的有興趣,也必須自行找管道了解。但是,網路廣告除了秀出行銷訊息,還可以順便做一個特別節目(活動網站或產品官網,讓 TA 能夠更深入且主動的了解產品內容)。另外,網路廣告的素材取向,還可以迅速的篩選出目標客戶( TA )。同樣的,對於非 TA 的網友,也可以迅速的排除。比如說,我常使用 Yahoo 的電子信箱,我一到 YAHOO ,就直接點「郵件」。我已經養成自動忽略廣告的存在,直接朝我的目的地點選。(比如說看到電視廣告就是倒飲料和上廁所的時間)。但是,在那5秒鐘,我似乎喵到一個我有興趣的東西,於是我願意點選,而廣告主達到了行銷目的。

所以,網路廣告不見得每一個都會干擾閱讀,因為我們已經會自動忽略廣告版位了。

這個案例最糟糕的一點,就是素材取向太超過了,使得非目標族群的網友也會注意到。對於有需要此種藥品的人,這支廣告是對網友和客戶皆有好處。(有需要的人知道有這樣產品,客戶也順利的達到廣告效果。)但是,對於沒有需要的,只是覺得低級,甚至對於網站本身名聲也有影響。

其實,如果這隻網路廣告的素材走向是朝著「甜蜜老夫妻」的風格來思考,我想,這將會是一個精采的網路行銷案例。

這一篇從想動筆到正式發布,隔了一段時間,因為會傷害到很多我所認識的人,所以游移了很久。

唉,我只是親者痛而已............

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