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部落格行銷 ~ 無名小站的年底選舉相關網誌

我第一次踏入網路圈,是在於 2000 年的總統大選。那次的經歷,在基本上奠定了我日後的工作態度,就是喜歡加班。如果沒有加班,好像覺得對不起老闆(希望到了新公司能改善)。

不過這次的經歷使我感覺到,網路對於選戰的幫助實在是很小,這不是網路媒體沒能力,重點在於我常想的,「不同的媒體,要有不同的思維」。當網路媒體產業剛開始時,的確很多操作手段需要跟傳統媒體學習。甚至網路媒體的成熟必須要感謝電子與平面媒體跳槽過來的人才,但是,現在似乎到了瓶頸。

當初在做競選網站時,深深的感覺到一點。競選網站好做,在經營得善的前提之下,每天就會有一堆人來罵,然後,會來更多的人罵回去。當然了,這其中還是需要一些操作手段的,仔細想想,那時候的我們真低級。

即使我們以最少的經費,在聲勢上超越了同級網站及實體團體,甚至還讓對手陣營不得不多支出一些人力與金錢來因應。但是當選戰結束,我不禁問了我的夥伴,「我們到底有沒有幫老闆拉到票啊?」

這個疑問,我到現在還無法釐清。

現在的我,經手過數百個網路廣告案,雖然只是一個人微言輕的小工程師,但是,我還是不停的問自己,這些網路廣告活動,到底有沒有幫到廣告主啊?廣告主不管是砸五萬還是三百萬,這些都是錢耶。但是,他們有因此賺更多錢嗎?如果有賺錢,會不會是因為TVCF的關係,而不是網路廣告的關係? 所以,我一直很想知道這個答案。

看這幾年來,每當網路在紅什麼主題,就會有人出來把該主題無限上綱,然後叫企業花冤枉錢。

比如說「電子商務」,這是很重要的東西沒錯。但是並不是說,有了購物車,以後連躺著睡覺都可以賣東西、自然有生意上門。然而,一套免費的購物系統,有人可以賣三、四十萬給企業,最終導致網路市場的萎縮。而部落格會不會也是這樣呢?個人的部落格是行銷上的數字,真正能賺錢的是企業部落格。會不會到最後,部落格的發展會因為有太多的惡例而蒙上一層陰影。比如說,有一堆企業砸了一大筆錢搞電子商務,但是最後變成財務上的包袱?

(有點離題.....該回來了)

不管在政治圈或是其他產業,都不會有人突然一炮而紅,然後一直紅到沒完沒了。最核心的價值在於長期的經營。

比如說,在 2000 年有一個立委暴紅,當時各大報每天都有他的頭條新聞。就是一位宜蘭的立委「某某某」,揭發了「興票案」。好吧,當時我身處於那個產業,自然對於這件事情印象深刻,但是,我還是記不起來那位立委叫什麼名字,甚至,我也不想用 Google 來查一下。

平時的經營最重要,選戰前的任何手段都只是推手。不會有候選人在選戰時大灑廣告、用力的搞笑就能當選。而且大家都知道,沒事要不停的上政論節目,只要表現好,觀眾自然對你有印象。不然就是不停的開記者會搶版面。總之,對於政治人物最重要的是平常日的「疑似廣告的露出量」。

看到無名小站的「年底選戰相關網誌」,不禁要拍拍手。我記得去年的選戰中,只有 Yahoo 稍有斬獲。當然我說的並不是投票前一日的施明德 Crazy AD( 印象中好像牽涉到一宗網路界八卦 ) ,而是 Yahoo 新聞網的選戰專輯。我個人認為,並不是因為 Yahoo 的流量大而賺到錢,平心而論,是 Yahoo 的選戰專輯規劃的好。

因為我已經脫離了網路的核心圈,所以我無法很明確的告訴大家,無名小站的「年底選戰相關網誌」到底是政治人物自己團隊搞的部落格,然後無名小站發現之後,一次整理出來。還是無名小站直接跟政治人物遊說,賺經營、廣告、製作費用。

於是鍵盤賤的我,不禁觀察了一下這幾個部落格。

 

一、我是羅文嘉( http://www.wretch.cc/blog/wenjia ):


這個部落格經營的有一陣時間了。而相對的,這也是一個極為成功、且我個人極度欣賞的部落格。因為羅文嘉的確很用心的在經營這一塊,政治味有,但是你會覺得他很認真的在書寫自己的心情。

為了要表示我並不是因為政治立場而說羅文嘉的好話,於是我首度要在部落格很明確的聲明我的政治立場:我是一個「中間,但略為偏藍」的選民。

 

二、高雄意識 ~ 林益世( http://www.wretch.cc/blog/linyishin94


不能說這個部落格經營的不好,我只是覺得有一點矯情。不過也有可能是因為該立委本身就比較冷的關係。但是我個人傾向認為,其中有企劃人員從旁協助。不過,整體而言,這個部落個企圖營造出立委強烈的個人風格,希望網友閱讀時的會心一笑,進而認同這一個人。基於這個企圖心,我認為這個部落格有80分。

 

三、太三偵探社( http://www.wretch.cc/blog/taison


立委邱太三的部落格。我覺得還不錯,因為人文和政治並重,企劃層面的功夫做的很足。雖然是企劃主筆,不是立委親筆,但是,這樣的寫作風格非常的符合部落格生態。因此,我個人認為這算是成功的政治部落格。不過,我相信應該有很多人不知道邱太三是誰,而該部落格沒有強調主角人物,直接用暱稱來主導,這樣有一點危險性。

 

四、我是劉文雄( http://www.wretch.cc/blog/hsiunghsiung


這是一個政治味非常濃厚的部落格,文章深度頗高。撇開是否為剪貼作品不論,這樣也算是用心啦。我一直認為,立委角色的經營方式就跟偶像明星一樣,是一種個人化商品,其行銷模式就是不斷的強調商品的獨特性。因此,這個部落格給我的感覺是嚴謹、認真(我是說部落格手法,不是在說這個人,請別誤會。)因為文章內容看起來不是在五四三,好像是「唸過很多書」的人寫出來的。所以我個人認為,這也算是不錯的部落格。另外,部落格的 Banner 在意念上是對的(好爸爸形象),但是在製作上應該是有疏失的。

 

五、我的競選網站 :http://www.ty136.com.tw/ ( http://www.wretch.cc/blog/jlon


異常可怕的部落格。說真的,我花了 20 秒以上的時間,才確認這是立委鄭寶清的部落格。 20 秒很短,但是在行銷上,卻是一個很致命的時間。什麼東西叫做「我的競選網站」,這個「我」是誰?難道是成龍的電影看太多了嗎?搞一個行銷的網站,連行銷主題都不突顯,這樣的思維很糟糕。另外,網頁標題亂下,哪有人網頁標題是這樣的「 a href=http--www.ty136.com.tw- target=_blank 我的競選網站 http--www.ty136.com.tw--a - 」我似乎是第一次看到。部落格文章風格也是問題。看起來很像是新聞稿,有一些文章一看就是傳統選戰的文宣手法。這樣很糟糕,既然搞了一個部落格,就要去了解部落格是什麼東西。把一堆有的沒的通通塞進來,這樣只會造成部落格族群的輕視。

 

六、│嬌│滴│滴│後援會│ - ( http://www.wretch.cc/blog/chiao2005


一個令人擔心的部落格。除了從這個部落格得知他們倆夫妻感情看起來不錯之外,什麼行銷訊息都沒有傳遞出來。傳統的文宣概念,這樣是不能在網路族群上有所斬獲的。擔心的原因是,這個部落格就像是傳統產業一樣。一位莫名其妙的傢伙跟老闆說,「ㄟ,聽說最近有一個東西叫做部落格不錯喔,很多年輕人在上面玩,如果你要像陳水扁一樣有年輕選票的話,一定要做部落格啦!剛好我懂,不然我幫你處理啦!」於是呢,花了錢,沒效果,我想,這對夫妻再也不會碰網路了吧!。

 

寫了這麼多,無非是想要傳達一個我的想法。不要把行銷這種事情當作排列組合。某種行銷手法在平面媒體上可以,於是套到部落格當然也可以。這樣的想法,只是,根本是在傷害部落格。

要在部落格上面玩行銷,就要思考部落格的本質,並不是因為獲利需求而生,它是一種「應運而生」的機制。部落格不像是TVCF,要在20秒之內,讓閱聽人認同這個產品。而是部落客用心經營,網友喜歡就看、甚至回應、引用,不喜歡閃人。

因此,政治人物部落格,我個人所認為的操作手法為何呢?

一、  單純的當作政治人物的個人情感抒發,讓閱聽人感受的政治人物人性化的一面,進而加深印象。如羅文嘉就是一個很棒的例子。用句八股的說法就是,使用軟性訴求,加強品牌印象。

二、當作政治人物的個人政績資料室(如果有政績的話)。如同邱太三模式。我一直認為,台灣缺乏一個通俗化的政治資料網站。比如說,我可以搜尋特定法案,如打入關鍵字「員山子分洪道」,我就可以知道立委的投票、質詢狀況。也就是說,台灣人民除了萬惡的媒體以外,沒有一個具有基礎性的資料,對立委做出正確的評價。然而,部落格是有機會這樣做的。比如說,有時候立委發新聞稿、記者會,但是不見得上的了媒體版面。於是利用部落格來當做平台。另外,最近做了什麼事,也可以紀錄在部落格裡面,利用分類與日期排序,自然可以讓選民知道立委到底為選民做了什麼事。比如說,格鬥招式解析、 Cosplay 最新造型之類的。

總而言之,我認為當選戰開打才來搞部落格是不明智的,因為來不及。部落格的本質並非如此,它需要用心且長期的經營。而且,部落格是一種套件,本身在網站設計上已經被套件所綁住,這樣在行銷活動設計上自然發展性不強。所以,因應選戰的網路行銷方式,應該是活動網站、地區別電子郵件比較適合。

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