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如果我是兄弟象總教練 -1111 人力銀行網路活動

活動網站: http://www.1111.com.tw/05SP/050906_brother/index.asp

說真的,我個人非常欣賞這個網路活動的企劃層面。

這個活動很明顯的,是兄弟象1111 人力銀行合作舉辦的活動。

通常像這種中小型活動要塞兩個品牌進去已經頗有難度,然而,這個活動卻十分巧妙的結合了1111 人力銀行的「影音履歷表」,和兄弟象的球迷活動。

所以,要描述這個網路活動必須分兩各層面來探討一下。

一 、 兄弟象

我個人不看棒球,因為我一想到棒球心中就會浮現起「萬一被棒球 K 到一定會很痛」的感覺,所以,我天生對棒球不會有好感。也許是我前輩子真的被 K 過,所以潛意識裡自然的產生抗拒。
不過呢,常常在公司的煙友會、午餐、朋友聚會時,不停的要接受眾多棒球迷的轟炸,內容不外乎昨天誰誰表現如何、誰該提早下場、那個戰略如何等等,我常常會覺得史提芬周說的好,只要有心,人人都可以是總教練。

我想,這個活動企劃一定是個棒球迷,每天在電視轉播前面邊看邊罵,所以,乾脆搞這樣的活動,讓大家一起來罵。不然呢,就是這個企劃已經受不了每天棒球迷的疲勞轟炸,所以乾脆搞這樣的活動來排解委屈。
這就好像 CALL-IN 節目一樣,人人都有自己的見解,一但有了互動,就會產生效應。因此,這個活動對於兄弟象應該是加分的,因為球迷應該是非常的渴望有一個抒發管道。

另外,贈品部分也非常的切合球迷的需求。「 9/25 象牛大戰球票一張」、「兄弟象簽名球一顆」、「兄弟象三劍客合影」。
有時候有一些網路活動,送的獎品跟活動內容一點關係都沒有。如果贈品很大,比如說 iPOD NANO ,帳樣都然是每個活動都適合。但是如果贈品預算不夠,這時候就是學問了。如何用最少的預算送的最貼心,這是難處了。我想,如果我是一個兄弟象迷,「兄弟象三劍客合影」的機會應該會比 iPOD NANO 還好吧。說不定,活動結束,數位相機的得獎者會要求「那 ….. 人家不要 Canon 相機,我想換成和三劍客合影!」

 

二、 1111 人力銀行

這次活動表面上 1111 人力銀行是拹辦單位或是媒體角色,但是仔細研究,其實這個活動是在推廣1111 人力銀行的「影音履歷表」。這個機制是說,你只要接上 WebCam 和麥克風,就可以利用 1111 人力銀行的機制來線上錄製你個人的影音秀。當然這個技術沒什麼了不起,但是,這可以使兄弟象的球迷了解「喔,原來 1111 人力銀行有這樣的功能呀!」

通常呢,我個人不喜歡網路活動包入口網站的服務機制。比如說,有一個活動網站,風格是黑色酷炫風格,主題是貼圖活動,活動標題也許是「趕快把你的屌樣貼出來」等字眼。然後,網友點了「貼圖去」,就連到了 PCHOME 貼圖。
我不喜歡的原因是,所謂行銷這種事情,是整體性的。網友願意參加網路活動,是對於這個活動網站的認同,但是,突然間跑到入口網站的貼圖區,這樣實在是很怪。舉例來說,中秋節到了,你在台北市東區閒晃,這時候,有一隻大兔子和嫦娥裝扮的古裝美女拉住你說:「先生,要不要來玩中秋節填問卷送月餅活動」。這時候,你心想「哇!好可愛喔」所以你決定要參加,這時候,可愛的嫦娥拉著你到了一個店面,結果是穿著三件式西裝的男人請你填問卷,這時候,是不是有一點錯愕。理想情況是,這個男人應該要一頭亂髮、穿著丁字褲、手裡拿著狼牙棒,這樣才有整體行銷的感覺吧!

廢話一堆,我只是要表示,一個好的機制,應該要有「變裝」功能。我們可以在機制裡設計幾隻「 API 程式」,讓活動網站能藉由 API 程式帶上幾個參數,就可以串聯機制。比如說,所有表單還是在活動網站,但是, Submit 的程式可以串到 API 裡, API 再做相關的回應。這樣,舊有的機制就可以隨意的變裝,使得活動網站的流程能夠更順暢、風格能夠更統一。

當然了,這次活動的目的之一就是要推廣「影音履歷表」機制,所以要讓網友熟悉機制面的使用,因此這樣的設計也無不可。
不過呢,這樣的「影音履歷表」機制也是不錯的。以前在辦網路活動要搞「個人影音」其實是頗麻煩的。對於工程面而言,必須要有幾個注意的地方。

1. 主機通常會限制上傳的容量。比如說 Linux+PHP ,預設上傳限制2 MB 。而影音這種東西,要在2MB以內是不好的。因此,這時候就要有解決方案。比如說更改機器設定,或是在 PHP 程式裡使用 FTP 的方式傳檔。

2. 網友上傳之後,應該是立即可以觀看的。因此,檔案格式就必須要確認。工程必須要多寫許多程式來判斷影音格式。

然而呢,利用這種 Flash Communication Server 技術,到是方便許多。

總憑而論,這個活動有以下優點

1. 素材做的好:直接明瞭不囉唆的素材。只有兩個畫面,但是把活動精神都表現出來了。而且,林易増畫的真的很好笑。
2. 雙品牌結合的好:如前述兄弟象的贈品。另外,整各網站的文案不停的在綁「 1111 」的企業名稱。比如說「成功錄製完一支影音,前 111 位即可列印 9/25 象牛大戰球票兌換券一張」、陳致遠的背版是「 1111 人力銀行」、陳志遠也說「第一名可以或獲得 1 萬 1 千 1 百 1 十 1 的獎金喔 ! 」,從頭到尾不停的傳達品牌 Image 。這樣的企劃是細心的。
3. 創意好:如前述。
4. 網站設計風格也很一致。包括陳致遠的影音檔,雖然只是「一鏡到底」,但是可以感受到攝影師也是有想過拍攝角度的問題,讓陳致遠看起來更有 power 。

缺點呢,也有啦 !

1. 有贅字:首頁文案第二行,有兩個「的」。
2. 活動說明不夠清楚:老實說,我是仔細的研究才了解影音檔要如何上傳。既然要推1111 人力銀行行的「影音履歷表」機制,應該在活動說明更要用力的強調。
3. 活動流程不順暢:因為「影音履歷表」機制和活動網站無法順利且流暢的串接。
4. 網站頻寬不足:會有延遲的問題。

不管如何,這個活動是成功的,因為他滿足了球迷的慾望,也同時的告訴網友,1111 人力銀行,有「影音履歷表」機制喔。

最後,我一定要推薦最後一篇作品,是一對男女的表演,雖然很有可能是企劃自己下海表演,但是真的非常的好笑。尤其當那個女的拿出保險套時,我都笑翻了。

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