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Co-Brand 頻道 ~ PcHome 曲線

Co-Brand 頻道,意思是聯名頻道。在入口網站常常有這樣的合作模式。目前比較顯著的案例是「 Sina 的新浪節費電話 – ipbb」( http://bonus.sina.com.tw/ipbb/ipbb.html ) 。這個就是新浪網和瑪凱電訊的合作網站。這種網站在版型與外觀上的特色是,在網頁的標題上,入口網站和廣告主的 LOGO 並列。這種合作模式在各大入口都很常見,其合作的原因有很多。不過有些時候,「 Co-Brand 頻道」就是另一種網路廣告的賣法。入口網站提供「首頁固定文字」,就是長時間(通常以月為單位)、不輪替,讓網友了解「喔!現在,在某入口網站有一個新的內容區,我需要的話可以去那裡看喔!」。

通常網友與廣告的關係是這樣:

1. 網友有急切的需求:這時候 User 的資訊需求模式會使用搜尋引擎,然後主動找到某產品官網或內容網站。這一方面,「關鍵字廣告」就可以發揮功用了。
2. 網友無急切需求,但是需要刺激:這就是大部分網路廣告在做的事情。於是,這時候一般的做法就是圖像式或是文字廣告了,有潛在需求的網友看到了,自然就會點選。

於是,就產生一個問題,橫幅廣告是輪替的。浮水印、 Crazy AD 、文字連結、 Popop Under 、 EDM 、雙星廣告、摩天樓等等廣路廣告模式,通常不能長期放置在固定版位,因為入口網站的每一個版位一定有其他客戶等著上。所以,在入口網站裡,固定位置且不輪替的廣告就很值錢了。比如說,某項產品或服務你也許目前不需要,但是,你只要有去入口網站,你會得「某某資訊就在某處」的概念,你有興趣就看看,沒興趣最少也知道哪裡有資訊。
另外,可以做「 Co-Brand 頻道」的雙方品牌,都會有其知名度,當兩者合作聯名時,就是一種品牌信任度的保障。

嗯,開始進入本篇文章正題。
PcHome 曲線」這算是一個「 Co-Brand 頻道」,不過因為某種原因,這各頻道不會出現任何的客戶名稱,其原因恕我不能公布,若是有人在回應裡面提到客戶名稱,非常抱歉的,我一定會刪除,因為這是職業道德的問題。

這各頻道基本上算是「包山包海」,裡面有許多的活動機制,我在這裡大致說明一下:

一、討論區
 1.網址: http://campaign.pchome.com.tw/2005/curves/discuss-01.htm
 2.說明:這個討論區我覺得不錯,因為,在技術上使用了靜態頁面,這樣的做法在工程上其實比較麻煩,但是,卻可以降低資料庫的負擔。從這一點可以發現工程人員是很細心且專業的。

二、線上測驗:(線上佳人 美麗報導)
 1.網址: http://campaign.pchome.com.tw/2005/curves/report.htm#top1
 2.說明:這個線上測驗做的很細心,在企劃與工程面應該也是有費一點心思的。我們可以發現,這個機制有兩個優點。第一個優點就是,將問卷流程融合於機制中,所謂的分支跳躍問卷法,直接用 Javascript 來控制表單資料的顯示與否。比如說, USER 點第一題的「是」,就直接跳第三題。第二個優點是, USER 點選完之後直接跑結果頁。把 Submit 的功能整合在 onClick ,是一個很貼心的巧思。

三、Flash 影音:(曲線佳人 瘦身 DIY 公開)
 1.網址: http://campaign.pchome.com.tw/2005/curves/diy.htm
 2.說明:直接用影音教網友如何局部瘦身,很直接也很有用,而且影音部分轉檔成 SWF ,畫質還不錯。

四、名單蒐集:(曲線佳人美麗電子報)
 1.網址: http://campaign.pchome.com.tw/2005/curves/e-leter.htm
 2.說明:在名單蒐集的功能上是很OK的。欄位少不囉唆,而且再加上身高與體重,這樣可以迅速過濾出目標族群。

五、線上試算:(曲線佳人美麗方程式)
 1.網址: http://campaign.pchome.com.tw/2005/curves/bmi.htm
 2.說明:這部分也不錯, USER 可以直接計算 BMI 值與體脂肪,也算是一個體貼的小設計。不過,有一個問題,在「轉寄」的功能上,居然使用「 mailto 」語法。我個人對於這樣的轉寄模式很感冒,因為,「 mailto 」要順利執行有一個必要條件,就是 USER 電腦必須安裝收信軟體,如 Outlook 。萬一 USER 想轉寄,但是電腦又沒裝收信軟體,那麼這個轉寄功能瞬間喪失。

六、貼圖 + 留言:(曲線佳人.美麗週記)
 1.網址: http://campaign.pchome.com.tw/2005/curves/dairy.htm
 2.說明:我個人覺得這一塊是一個敗筆。其原因如下:
   a. 活動概念重複:既然已經有討論區了,那何必在搞一個留言版?這樣會分散活動的火力。
   b. 活動經營:要搞專題式貼圖和留言,那麼在活動經營上就要有一個認知,就是活動經營者必須要先提供正確的範例,以便引導活動走向。比如像我們每一次搞專題式貼圖時,就會號召(或脅迫?)辦公室同事也提供一些符合主題的照片。比如搞笑的主題,就要有人提供耍寶照片等。但是,這個減肥前減肥後的照片,居然是美麗的外國女生?而且減肥前後的照片居然是同一張。這樣的活動經營是很有爭議的。如果主辦單位都這樣亂搞,那網友何必認真參與。說真的,我第一次看還一頭霧水,為何照片會文不對題?

七、聊天室:(曲線佳人美麗諮詢室)
 1.網址: http://campaign.pchome.com.tw/2005/curves/chat.htm
 2.說明:個人對於這種活動方式的效果存疑。很現實的,要網友主動的參與專題聊天室,必須要有明星。

總結而論,這個活動我個人的意見如下。

1•  機制:除了轉寄功能不理想,整題而言不錯!
2•  動線:不夠明確。也許是因為包山包海的關係,所以在網站動線上,出現了一點小混亂。
3•  企劃:個人覺得,網站各單元的內容主題太過於抽象。比如說「曲線佳人美麗報導」,誰能知道這是一個線上測驗呢?如果改成「曲線美人線上檢測」之類的文字,說不定會讓網友馬上了解該單元的屬性。而且,有一個詭異的一區「曲線謠言追追追」這一區感覺是後來再加上去的,因為版型已經無法再增加選單,所以只好加在左下方。
4•  概念:這個頻道不知道簽約簽多久。但是不管如何,活動機制太多,反而會分散掉主題。如果採用另一種方式,就是「 Co-Brand 頻道」本身強化資訊內容,比如說將目前的瘦身影片、謠言追追追、瘦身圖片等資訊作主軸。然後,貼圖、留言、檢測等機制,作為一波波的頻道活動(當然有預告、回顧等資訊),這樣,這頻道不但可以經營的久,而 USER 也會常回來完,增加網站的黏度。
5•  又是「無標題文件」,這樣我覺得很感冒。

我們現在可以看看討論區,目前共37筆。最新的一筆是8月21日。第一筆是7月28日。也就是說,活動進行了20天,平均一天只有留言一篇。以 PcHome 的實力,不應該如此。

所以啦,很可惜的,這個「 Co-Brand 頻道」在氣勢上,已經冷掉了!

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