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蟑螂與原子小金剛 ~關於「 Rich Media 」

2005年8月15日的某入口網站

我要談的flash如下


(附註:想看更多蟑螂,請按"重新整理")

仔細一看,這個廣告素材還頗值得研究一下,因為,這是屬於「 Rich Media 」,大多數翻譯成「豐富媒體」。意思就是,使用 JavaScript 或是 Flash 等技術,使廣告素材與網友可以產生互動。
傳統的網路廣告,通常都是靜態或動態圖片。反正就是給網友看,網友看了一眼想點就點,不想點就拉倒。然而,「  Rich Media 」卻是完全利用網路這個「載體」豐富的多媒體能力,來加深網友對於產品的印象。其實,可以預期的,「 Rich Media 」將會是網路廣告未來的主流。

我所認為的「 Rich Media 」在設計上應該有以下特色:

一 、  滑鼠互動行為必須明顯:當 MouseOver 或是 MouseUp 時,所相對應的互動必須突出。比如說,之前有一個「 Rich Media 」,本身 Flash 素材已經是動態,當 MouseOver 時,所產生出的動態與之前的動態效果類似,這樣就是所謂的「分鏡」沒做好。當時我跟同事說「今天某某網有 Rich Media 」,我同事早就看到那個廣告,也做了點選的動作,但是竟然沒有發現 MouseOver 時有互動。這樣就很枉然了。

二 、網站品質不能受影響:
1.「效果不能太誇張」。比如說 MouseOver ,由 440*160 的 flash 變成全版 Crazy AD 。
2.  「檔案大小」。必須要控制,當互動行為多的時候,一不小心就會造成檔案太大。比如說,在 Flash 的處理上, Action Script 可以解決的事情,就不要用 go to frame 的方式。
3.  「程式衝突」。萬一素材是用 JavaScript 做的,就要小心與頁面原有的程式衝突。一般建議還是 Flash 啦。因為設計的空間較大。

三 、素材品質不能受影響:如前提,「 Rich Media 」有時候會造成檔案過大。因此,這時候就會把圖片品質降低,以減低整個 Flash 的空間。其實,我很討厭這個做法。比如說,我有一次看到某個「 Rich Media 」,主角好像是張子怡吧。因為入口網站都會限制 Flash 檔案大小,所以美美的張子怡變成滿臉麻花、膚色暗沉的普通女子。於是,產品代言人當場就失去了廣告主花大錢招明星代言的效益。說穿了,就是圖片壓縮比率太大。

話說回來,我對於這個「  Rich Media 」到底有什麼意見呢 ?

記得小時候看過一部電影,電影的名字、主角是誰、劇情為何?其實我都忘記了。但是我對於一個場景一直記憶深刻。男主角是一個過氣的廣告公司創意,他提了一個案子給巧克力客戶。一個可愛的「巧克力人」,一邊走路就會有一些香濃的巧克力滴出來。結果客戶當場吐嘈他:「我只是認為,這傢伙邊走路邊大便」!

這隻「  Rich Media 」也是一樣,如果要表現出「原子小金剛」的英勇,大可用可愛小飛碟、可愛小怪物來當打擊物,幹麻用「蟑螂」?(我個人直覺認為那一堆爬來爬去的小東西是蟑螂)。當網友看到一堆蟑螂時,心情難道會愉快嗎?而且,蟑螂和信用卡到底有什麼關係呢?有什麼原因非要用蟑螂不可呢?

有時候,連殺蟲劑廣告非要蟑螂出現時,都會想盡辦法讓蟑螂看起來可愛一點,那為什麼這隻 FLASH 要用到人人討厭的蟑螂?

如果,這堆蟑螂話的細膩一點,我們還可以說,製作的很用心。問題是,我們仔細的去看蟑螂的運動模式,發現只是拿一隻蟑螂的圖片轉方向做位移罷了!蟑螂的鬚鬚並沒有動來動去、蟑螂的腳也沒有爬行的運動,這樣的處理方式,也不夠細膩。

這隻廣告的想法是好的,因為,網友一動滑鼠,就會發現有一個小遊戲在進行,而遊戲分鏡夠明顯、畫面漂亮、原子小金剛的圖騰非常的清楚,檔案大小也很理想( 20K )。唯一的問題,也是致命的問題,就是在蟑螂!!!

當然啦,以上種種皆出自於我個人極度討厭蟑螂。所以總結而論,這支廣告很好、很優!但是我就是討厭蟑螂。

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