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網路影音廣告-解構、創造與重生


首先,我要老王賣瓜的先引用自己之前的一篇文章「網路影音廣告 - 載體與媒體內容的衝突」,這篇寫的不太好,但是重點是在於,將電視CF直接用在網路媒體上是一個有待思考的方法。
其實當時在寫這一篇的時候,心中有另一種模糊的想法,直到某一天,有一個外國人到我公司推廣他們的產品時,我深深的受到震撼,因為他們把我心中那個模糊的想法完全的商業化了。雖然心中覺得頗失意,但是仍然要大力的介紹一下。

United Virtualities ( http://www.unitedvirtualities.com/

我以「史瑞克二」的例子來說明一下。 完整的 Demo : http://demos.unitedvirtualities.com/shoshtv_hd5/shrek2.html ( 最近該公司的官網已經大幅度的改版了,因此此連結不知何時會失效。 )

圖一:動畫剛開始,結合了影音廣告與 Craze AD 。

影音廣告一

圖二:把影音外框結合影音內容的模式。 並且隨著劇情整個影音廣告也隨之晃動。

影音廣告一

圖三:影音結束後,增加一些功能性 Button 。

影音廣告一

之所以會特別寫一篇文章的原因是,該公司不只是作一個外框,然後導入影音檔。他們很用心的把影音內容配合動畫效果,強化閱聽人的印象。

有時候,網路廣告所引起網友反感的原因是「妨礙閱讀」。比如說,一進去網站,就看到一堆花花綠綠的廣告,顏色亂七八糟,有時候還浮來浮去的,真的令人討厭。

但是我們來想一下電視這個媒體好了。當節目進入廣告時段時,你看到不喜歡的、普通的、看膩的廣告,你會選擇去倒飲料、上廁所或是轉台。但是,我們也會因為這個廣告是有趣的,而把廣告看完。甚至看一次不清楚,還會期待下一次。我們在心中決定這個廣告好不好,是在於廣告的品質,而且不會因為廣告出現在下午三點的時段就對這廣告扣分。這時候沒有「妨礙閱讀」、「版位」的問題,重點在於廣告作的好不好。

如果反推至網路媒體,假設網路的廣告是有趣的、吸引人的,網友是不是會主動的接受廣告訊息呢?這聽起來是對的,但是卻與事實不符。因為許多的網路廣告在製作上就已經不用心了。
吸引網友眼球的,已經不是廣告版位的問題,而是在於廣告素材本身的質感。因為當我們進入網站時,我們都有一個目的性,並且會自動忽略掉廣告,如果版位大,素材質感差,只是增加網友對於網站和廣告主的反感。

回到網路影音廣告的問題.....

約從兩年半以前,某些電視台悄悄的開始了一場多媒體革命。就是在影片的剪接上,開始有電視台使用 Adobe Premiere 進行「非線性剪接」。當時某電視台要開始導入這種技術,於是規劃了某些節目採用「非線性剪接」的方式製作,而我抱著學習「非線性剪接」的心態,成為了一個非線性剪接師。
什麼叫做「線性剪接」呢。在古早時代,剪接師們真的是用剪刀來剪接節目。我公司的剪接師前輩曾經表演了一次如何用剪刀剪接帶子,那動作真是十分的帥氣。後來,剪接機器的問世,大家當然紛紛的採用剪接機。我們可以想像,假設你有兩台錄放影機。 A 錄放影機在播放影片,這時候你覺得這一段不錯,就用 B 機器把這一段錄起來。這樣來來回回,就可以剪接出一段影片了。但是,這一切都是以「直線性」的觀念在製作影片。
題外話,當時我的剪接老師很厲害,他除了是一位資深剪接師,而且,他的 Premiere 學的非常快,所以,他可以教導我的,除了軟體使用,還有更重要的影片剪輯、場景、元素等觀念。
而「非線性剪接」,我們可以想像成 FLASH 的觀念。影片的每一個影格都當成物件,我們可以隨意的組合,在這樣的觀念下,剪輯的空間突然變的很大,剪接師的想法可完全發揮。當然,工作的時間也可以因為便利而縮短。
好的,當影片變成物件的時候,意味著,我們還可以插入更多的多媒體素材。我們可以將影片全部打散,作一個「解構」的狀態,然後再來思考如何從各種物件上作出創意的組合,之後,所重生的作品就可以符合網路媒體的特性了。
也就是說,網路是一個多媒體時代,如果我們還停留在把電視廣告作轉檔、壓縮,加一個外框、搞一些 Mouseover 的小花招,這樣的東西,是不符合網友的需求的。目前的網路影音為了使傳輸更方便,影片都會壓的粗燥。比如說畫質差、音質差,這樣的廣告品質,如何叫網友接受 ?

現在的影音廣告模式:浮動擴張影音廣告。範例:Pchome的介紹

而 United Virtualities 這家公司的做法,是對廣告CF作重製。比如說,把整段影音匯入 Flash ,然後針對某些畫面的特性,加上誇張的動畫效果,進階的放大了影音片段的效果。

更加理想的做法,是把影片先用剪輯軟體(如 Premiere ),進行剪接,剪出適合網路媒體的畫面(比如說大量的特寫、近景,因為電腦螢幕小,不適合遠景鏡頭)。再將剪好的影片匯入 FLASH ,加上動畫效果。或者是,在 Premiere 剪輯的時候,就可以加上 After Effect 作特效,這樣的作品會更完整。

我的結論是,電視廣告是電視這個載體在使用的,不是給網路。不要一廂情願的直接複製,這樣是低估了網路使用者。一個完整的影音廣告,必須要有一個體系完整的製作流程。讓網路的歸網路,電視的歸電視。

當然,以上的想法, United Virtualities 已經有碰觸到了,但是無法作出更完整性的「純網路影音廣告」,因為這塊市場容納不了這樣的製作經費。但是,隨著網路媒體的日益茁壯,總有一天,會有這樣的模式產生。

這篇文章會寫的落落長的原因是「感慨」。

感慨一:有一次某飲料廠商要上影音廣告。於是就給我電視CF的光碟,我負責壓縮成 wmv 格式。我壓到 800 多K時,這是我個人所能忍受的極限,因為影片的畫質已經開始模糊,聲音呈現FM以下的音質。整個廣告的特質已經快消耗殆盡。然而, K 數還是太大,因為要 LOAD 的更快。最後,壓成 400 多 K 。代理商覺得好、直客覺得好,我還能說什麼呢?但是, USER 到底能從一個畫質惡劣的廣告接受到什麼行銷訊息呢 ? 當然,這樣的情況,是一直在發生的。

感慨二:國內某家知名的網路影音廣告商,他們也作出了許多影音廣告的套件。但是他們只接受將 CF 轉檔成 MPEG ,然後再套進他們外框,他們不剪輯影音檔。

但是,外國已經在作影片的剪輯後製了,這是一個趨勢。如果還是故步自封,哪天,該家公司與國內網路媒體簽約了之後,影音廣告市場勢必會被侵蝕的十分嚴重 !!

也許,當網路市場真正有需求時,這樣的製作流程才會被接受吧!!

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