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超炫的綠油精網路活動

超炫的綠油精的網路活動

活動網站:http://greenoil.medialand.com.tw/

首先我必須要嚴正的聲明,這一篇文章和我部落格所有的文章一樣,絕對不是在搞「置入性行銷」。我只是單純的很欣賞這個活動而已,當然,這個網路活動和我的工作範圍一點關係也沒有,這也必須要先說清楚。

在台灣六年級以上的人,只要聽到或看到「綠油精」,腦中一定會響起綠油精的主題曲。即使我們說不出綠油精的電視 CF 內容,但是一定會唱這首歌。這真是我們這些人的集體回憶啊!

所以,當我看到綠油精的網路活動,不禁眼睛一亮,想要一探究竟!

活動網頁的開場動畫場景概念,明顯的來自於 iPod 的電視廣告,不過沒關係,因為當我聽到綠油精的舞曲版時,心情不禁開始雀躍了起來。

研究了一下,開始有點震撼,原來這個活動是提供一個 Flash 機制, USER 可以利用 FLASF 的互動介面,將旋律、伴奏、節奏等用拖移的方式,將綠油精廣告曲作一個新的組合。

其實這種用 Flash 來玩音樂的機制,國內外都有人做出來了,但是我必須尷尬的承認(唉),綠油精的機制真的作的非常好。因為他們整合了工程人員、動畫人員、以及音樂專門人員。綠油精音樂 Flash 機制的目的是要你來玩綠油精,但是,這樣的模式如果用在「音樂啟蒙」之類的教育上,其實是非常的有用處的。

這套機制的精神,完全在於「玩音樂」,他們提供了許多元素,讓 USER 自行組合,像我就發現,在網友已經發表的作品中,真的有許多的驚喜。

由於我從高中至大學都是參加音樂性社團;另外,之前與朋友創業時,也思考過許多線上教學的可能性,所以,看到這樣的機制,不禁的有許多想法。

之前國內外類似的機制多在於強調「模擬教學」,然而,如果是要學習音樂,為何不使用實體的樂器,如鋼琴,這樣的學習才是有意義的。但是,之所以要開發這樣的 FLASH 音樂機制,不外忽視希望兒童能由遊戲的過程中,開始喜歡音樂。而綠油精這波活動,才是真正的能夠引發音樂學習的誘因。

一個好的教育模式,其核心價值應該是要引發學習者的興趣,而不是直接告訴學習者,「這個東西就是這樣的」。所以說,當一個模擬鋼琴的 FLASH 機制出現時,是告訴學習者,鋼琴是這樣的,你按哪裡就會跑出什麼聲音。這還是有一點填鴨式教育的味道存在。然而,綠油精這種模式,是告訴學習者,「音樂是可以這樣的喔,你想不想要更深入的了解呢?」

所以,我非常的欣賞且自嘆不如的認為,綠油精這波活動真的很棒。

但是,基於吹毛求疵的精神,我還是提出了對於這波活動比較負面的看法。

一、媒體取向:當然,這一波活動是針對年輕人。然而,對於七年級生與八年級生而言,綠油精的主題曲對他們真的有濃厚的意義嗎?我是存有比較保留的態度。目前媒體預算似乎只下在 YAHOO ,而 YAHOO 的年齡層偏低,所以,媒體分配上應該採取更廣的角度。

二、機制門檻:這波活動的參加門檻有一點點高。如果網友完全不懂音樂,是不是會放棄參加這波活動?這也許有一點可能性。不過我是覺得還好,因為這波活動的氣勢很足,就算不參加活動,應該也會感受品牌魅力。

三、過於依賴 FLASH :基本上,我不太支持以 FLASH 為主要網站技術的做法。 FLASH 雖然可以把網站搞的很炫,但是,還是有缺點的。

 1.  執行效率:萬一有人的電腦等級不高,在執行網頁的時候會出現不順暢。

 2.  挑戰固有閱讀習慣:當網站全部使用 FLASH 時,這時候已經把瀏覽器的功能作排除的動作了。比如說,我習慣以另開視窗的方式來閱讀網頁,如果使用 FLASH ,我就無法作另開視窗的動作了。(我想,應該有許多人習慣用滑鼠右鍵另開視窗的方式來閱讀,不然為何除了 Ie 以外,所以的瀏覽器都有分頁功能)。另外,無法使用「回上一頁」。因為當你按瀏覽器的回上一頁時,意味著離開這一隻 FLASH 程式,說不定會造成機制中斷的狀況。

 3.  不易搜尋: FLASH 很難讓搜尋引擎作搜尋的作用。

 4.  製作不易:當網站的技術主體是使用 FLASH 時,代表網站製作的思維已經邁向了多媒體概念,這時候美術人員與工程人員的互動必須更頻繁。如果做出來的東西是完美的,那也是OK啦。但是最怕的是企劃人員只追求「炫」,而忽略了資訊的本質與網友閱讀習慣。然後,耗費額外資源所做出來的東西,又沒有比傳統圖加文模式更好,這時後就是一種消耗公司資源的做法了。

四、  音樂元素部分過於專業:在機制上出現了一種不平衡的狀態。比如說,節奏方面用了許多自然語言(如原住民、舞廳、都市),這個概念非常好。但是在主旋律方面,卻出現C調、G調等音樂專有名詞,這時後就會影響到對於樂理不熟悉的網友。

五、介面還不夠友善:主旋律、伴奏、節奏未採用 Scroll Bar ,也是挑戰了網友的閱讀習慣。而樂譜曲只有刪除全部,而沒有刪除部分小節的功能,這樣會不方便網友作組合元素的行為。另外,還缺乏向右移動小節的明顯性功能,這樣就很難延伸曲目的結構。

六、風格:活動的精神是走年輕化路線,然而,活動的動畫主角風格卻非常的復古,這樣有點不協調。動畫主角的風格應該更年輕化一點。

當然,以上六點我比較在意的只有第三點,因為 FLASH 炫歸炫,但是,瀏覽器已經有規劃出一套閱讀模式,而所有的網路使用者也以習慣了這種模式,當網站全部 FLASH 化之後,就必須要細心的把一些功能作進 FLASH 裡。比如說,上一頁下一頁的功能等。

我們也可以看出一點點的小訊息,傳統產業永遠都是網際網路的恩客。我猜想,綠油精這次應該貢獻了網際網路相關業者有百萬以上的進帳。

不管如何,這波活動是很棒的。我感受到的品牌印象是,「綠油精又回來了」。也許,這波活動的機制概念還可以被衍生,期待中。

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