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很夭壽的廣告手法~新竹商銀的上吊主題廣告

當然,這不完全是 Yahoo 的錯,因為這是新竹商銀這一波的行銷活動主題,所有的媒體,都是用這種類型的廣告素材。
這種表現方式真的很殘忍,根本就是突顯別人的不幸來為行銷自己的商品。當然了,理財不慎這當然是持卡人的錯,但是,當廣告主新竹商銀用力的突顯上吊自殺這種事情又是另一回事了,這根本就是一種很不厚道的行銷手法。

其實媒體也有難處,廣告主都下預算了,行銷主題當然是以廣告主的想法為優先,但是,有時候太離譜的廣告,媒體似乎也不太管。比如說,我們三不五時可以聽到新聞局罰款,因為媒體的廣告不良。然而,觀眾倒是不會因為哪個電視台上了誇大不時的減肥廣告,而不再看某電視台的節目。
當然,就媒體而言,有些廣告也是不接的。像 P2P 音樂下載軟體的廣告,已經有一些入口網站停止接單了。然而,有些廣告手法表現的問題就變的十分難以界定。

我不知道當網友看到這樣的廣告時,對於媒體會有什麼想法。像我看到這個廣告時,第一個是想到, Yahoo 為何會有這種殘忍的廣告。然後當我點選廣告之後,才知道這是新竹商銀的廣告。如果網友不點選,也許壞印象就會停留在 Yahoo

新竹商銀的活動首頁:
新竹商銀

所以,另一個問題產生了。以前,我們在電視或平面媒體所接觸的廣告訊息是很完整的。當我們看到一個廣告,我們可以完全的了解廣告主是誰。(某些懸疑式廣告不在此限)

舉例而言,之前有些人很討厭某隻保險廣告,就是死神跑出來,然後死神發現某人有保險,就離開了。這是一個很觸動人心的手法,像我還蠻喜歡他的概念,但是一定會有人不喜歡。但是,閱聽人會把廣告主題的不滿直接轉移到廣告主,而不會轉移到媒體。我們會說,我不喜歡某個保險公司的廣告,但是我不會說,我不喜歡 TVBS 的廣告。

但是,網路廣告所傳達的訊息是片段的,閱聽人所看到的廣告訴求,有時候只是一部分,完整的訊息也許要經過點選才會完全傳達。就是說,網友所看到的廣告訊息,有時候是一段動畫、一張圖、或是一串文字。這時候,不良的廣告效果就會產生轉移中斷。網友會把對廣告的不滿,直接怪罪於網站。

所以,當我看到新竹商銀上吊主題的廣告時,我第一個想法是,「 Yahoo 」幹麻上這個不厚道的廣告;而不是「新竹商銀」為何推出這麼殘忍的廣告。

我想,這應該是網路廣告這一個新興媒體與傳統媒體不同的一點吧。目前廣告界還有一些習慣就是把電子媒體或平面媒體的廣告素材,直接搬移成網路廣告。然而,媒體不同、對象不同、甚至連載體都不同,如果不經過審慎的思考,有時候真的會出問題。

新的媒體,勢必要有新的思維。

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