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網路影音廣告-載體與媒體內容的衝突

網路影音廣告-載體與媒體內容的衝突 從去年第二季開始,眼尖的網友也許會注意到,各加入口網站都推出了「網路影音廣告」。 若是您想要多瞭解影音廣告是什麼,您可以去以下網站「九騰媒體(http://www.jtmedia.com.tw/)」,該公司為台灣網路影音廣告的佼佼者。 聽說,對於某些廣告主而言,他們對於影音廣告都是趨之若鶩,比如說汽車業者。 但是,我認為,網路影音廣告的發展性是絕對有限的。 目前的網路影音廣告,大多是將電視CF轉成WMV或是SWF的型態,使用特定系統推播至USER端。 呈現的方式,包括MOUSE OVER的時候擴張、某版位直接播放等等。 由於要讓影音廣告能快速且無礙的呈現,於是各影音廣告系統追求的是如何快速又清晰的表現出廣告內容。 但是,我關注的絕對不是技術端的東西,因為一切技術上的限制,都會隨著寬頻日益普及且方便,而隨之克服。 我所關心的,還是最基本面的東西,就是「內容」。 舉例來說,前陣子第四台的電影台在播「魔戒三 王者再臨」,我非常興奮的又看了一次,但是,這次看,一點都沒有氣勢磅礡的感覺。 問題出在螢幕,或許更精確的說,問題出在媒體內容與載體的關係。 當我們在進行媒體的製作時,第一考慮到的,就是載體。比如說,拍電影和電視劇是差很多的。 電視的螢幕小,所以,在拍攝的時候,導演會避免以長鏡頭做為全劇的主軸。所以,當我們在看台灣龍捲風時,會發現短鏡頭用得非常多,甚至,會有大量的特寫。 而電影不一樣,導演可以隨心所欲的使用長、短、中鏡頭交替,因為電影的螢幕大,觀眾的視角也比較寬。 現在,出現了網路。 電腦螢幕小,而且,觀眾離螢幕的距離更近。這時候,如果是單純的拿電視CF直接上在網路上,就會產生影片傳達訊息被大量遞減。就好比魔戒三的大象兵團,在電視上看的時候,覺得「不就是一隻隻比較大的大象」。 比如說,汽車廣告。我們會發現,汽車廣告應該是電視CF裡面,最常使用長鏡頭的。這時候,把電視CF直接拿到網路上播放,這時候汽車好像變成小蟑螂一樣到處爬!真是一點氣派都沒有。 一個大螢幕的東西,硬生生的被塞進了一個小小的電腦螢幕,而且有時候只是螢幕的10分之一,這樣視覺傳達效益,是絕對的被削減。 但話說回來,影音廣告也許是未來趨勢,那要如何解決呢? 我的想法有兩個方面。 第一,在未來,當網路廣告到達成熟期時,也許廣告主會針對網路廣告進行另行製作。比如說,在創意期時,就一併進行網路廣告的規劃。或者是,重新剪接出另一支網路廣告。 第二,從創意面來考量。我記得,前幾個月有一個啤酒廣告的女主角是日本AV女優「南波杏」。在電視CF裡面,南波杏只是稍微的比出幾個性感的姿勢而已。但是網路上,當時瘋狂的流傳另一個版本,是屬於「限制級版」(至於有多限制級,嘿嘿,不在本文章討論範圍),根據判斷,應該是廣告公司的特意流出版。因為,該支影片無論在劇情和剪接上都是一個完整的作品。(但流出版的CF當時是以直接下載、轉寄、P2P方式傳播,也就是傳說中網路行銷的究極絕招-病毒式行銷) 因此,在網路媒體上,影音廣告可以退居第二線,它也許不是廣告的主軸,但是因為他的媒體傳達效果好,所以我們可以用創意的方式,用另一種方式帶出CF。 當然,我也瞭解,電視CF從創意到拍攝完成,廣告主都消耗了大量的成本,所以,只要有任何相容性的媒體,廣告主都想要多次利用。但是,我們仍然要關注「內容」、「效益」等問題。尤其在這個網路頻寬的過渡期,網路影音廣告可能會導致頻寬不足或頻寬效能低落用戶的不滿。 總之,現今的網路影音廣告,各入口網站和廣告主所關心的,是表現問題(方式、頻寬)。但是,相信在2006年第四季之後,大家會開始趨於關心「內容」。
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