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網路行銷的敲門磚 網路活動(三)

前一篇題到,為了要衝會員數,欄位越少越好。但是相對的,廣告主在做二次以上的行銷成本會提高。 然而,這就是一種整體行銷的觀念性問題。 在許多企業裡面,網路行銷部門是一個附屬單位。有時候,甚至是產品經理兼著做。 當然,這也是正常的,然而我們要討論的,並不是網路行銷或是電子郵件名單問題,而是「目標客戶」的問題。 如果這堆名單是有可能會產生利益的,對企業主而言,這就是一個有用的資源。所以,有用的客戶不經營,這不是頗奇怪嘛? 事實上,網路行銷的確有許多的特性,但是我認為,他終究也是行銷的一種。 就好比我一直認為,網路是一種工具。他應該是歸類在企業整體性考量,而不是想到再做。企業網站的建置,其用心程度必須要和成立新門市一樣,甚至必須要拉到旗艦店的規格。 因此,活動會員欄位少,會增加二次行銷的成本,這就很說不通了。因為,開一家實體店鋪,一般而言,重要的是人潮多不多,之後店長或行銷人員再思考如何把人潮換成客戶。 想想喔,如果你今天在台北市東區看到一家服飾店,你覺得櫥窗衣服還不錯,你想要進去看一下,這時,你看到門口貼一張「來店參觀請留下你的住址聯絡電話夜間電話手機身份證字號出生年月日」你還會想進去嗎?
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